私たちは皆、自分のサイトを Google の上位に掲載したいと考えています。しかし、これは話の半分にすぎません。ユーザーがクリックしてサイトにアクセスすると何が起こるでしょうか? 彼らはぶらぶらしてあなたが提供するものをチェックしますか? それともすぐに次の結果に移りますか?
明らかに前者のことが起こることを望んでいますが、どうすれば確実にそうなるようにできるでしょうか? 訪問者がサイトに一見興味を惹かれるものが何も見つからず、すぐに離れてしまう場合、これは直帰と呼ばれます。質の高いトラフィック ソースからの直帰率が高いサイトは、その Web サイトが訪問者の期待に応えていないことを示しています。
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トラフィックのソース
ウェブサイトの直帰率を減らすことは、全体的なパフォーマンスとコンバージョン率を向上させるための素晴らしい第一歩です。まず、さまざまなトラフィック ソースの直帰率を分析する必要があります。次のような、最もコンバージョン率の高いトラフィック ソースの直帰率を改善することに重点を置きます。
- 検索エンジンのトラフィック
- 電子メールマーケティングキャンペーン
- アフィリエイトキャンペーン
次のような不適格なソースからの直帰率は無視してください。
- 不明な参照元サイト
- ソーシャル・ネットワーキング・サイト
- ランダムなディレクトリサイト
ランディングページのデザイン
ランディング ページをどのようにデザインするかによって、直帰率が変わります。Real Gapの例を考えてみましょう。Real Gap では、大学の前後、または大学後に 1 年間の休暇を取りたい若者に、ギャップ イヤーや 35 か国以上への旅行のアイデアを提供しています。この Web サイトは、クリックごとの支払い (PPC) アカウント用に特別に設計されたランディング ページを使用しています。PPC ページには強力な行動喚起が含まれていますが、SEO ページには一般的なギャップ イヤー情報が含まれているだけです。
当然のことですが、PPC ページの直帰率はオーガニック ページよりもはるかに低く、前者は 18.24 パーセントであるのに対し、後者は 25.44 パーセントです。これは、人々がアクセスするページのデザインが直帰率にどのような影響を与えるかを明確に示しています。では、直帰率が低いページをデザインする秘訣は何でしょうか? ここでは役に立つヒントをいくつか紹介します。
- 見出しが、訪問者がどこから来たのか、またはクリックを引き起こした広告コピーを直接言及していることを確認してください。
- 明確な行動喚起を提供することが重要です。良い例を次に示します。「パリのヒルトン ホテルは 1 泊わずか 99 ドルです。今すぐ予約してください。悪い例は次のとおりです。「世界で最もロマンチックな都市、パリの格安ホテル。フランス、パリの 300 軒のホテルからお選びください。
- 訪問者に特化した、明確で具体的でターゲットを絞ったコンテンツを作成する必要があります。曖昧な内容や一般的な内容は書かないでください。訪問者は特定のテーマについて読むためにここに来ているので、時間を無駄にしてくれたことに感謝することはありません。
- 階層 – 最も重要な情報を段落と箇条書きの先頭に配置します。
- 単純にする。ランディング ページから無関係なものをすべて削除します。必要なアクションを完了するために十分な情報のみを要求します。
テスト
訪問者をサイトに留めておくという点で、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかをどうやって知るのでしょうか?
答え：そうではありません。したがって、何も仮定せず、すべてをテストしてください。
Google のコンテンツ エクスペリメント (アナリティクス内)のおかげで、ランディング ページの作成、テスト、パフォーマンスの監視が可能になります。ランディング ページをテストする目的は、直帰率を減らし、コンバージョン率を高めることです。Google Content Experiments での A/B 分割テストの設定は非常に簡単で、無料です。関連する手順の基本的な概要は次のとおりです。
- キャンペーンを作成して、ランディング ページを相互にテストします。
- テストしている元のページの URL をアップロードします。
- 元のランディング ページと比較してテストする他のランディング ページの URL をアップロードします。
- Google が提供する JavaScript コードをコピーし、テストする関連ページに貼り付けます。(これには、ページの HTML コードへのアクセスが必要です。)
- 少なくとも 500 人の訪問者をプライマリ URL に送信すると、Google はそれらの訪問者をランダムに分離して、偏りのない方法でページのパフォーマンスをテストします。これを行うには、AdWords、電子メール キャンペーン、さらにはアフィリエイトを使用して、特定のキーワードから目標到達プロセスを通じてトラフィックを送信します。
黄金ルール
最後に、ランディング ページをデザインおよびテストするときに覚えておくべきいくつかの黄金律を示します。
- どのようなアイデアも、実際に実行されるのを見るまでは悪いアイデアではありません。ランディングページのアイデアが浮かんだら、ぜひ試してみてください！全部試してみてください。
- 毎月 500 回以上クリックされるキーワードごとに異なるランディング ページを作成します。これにより、コンバージョン率が最も高いキーワードが、当然の注目を集めることができます。
- パフォーマンスを正確に測定するために、同じトラフィック ソース/キーワードから各ランディング ページに少なくとも 500 人の訪問者を送ります。
- いくつかのランディング ページをテストしたら、最もパフォーマンスの高いページのさまざまなバージョンをテストして、ランディング ページを改善してみます。
- 最適なランディング ページは、多変量テストを使用してさまざまな程度でテストできます。ここでは、まったく新しいページではなく、ページの特定の要素をテストします。
訪問者に長期滞在を促すランディング ページの作成には時間と費用がかかる場合がありますが、コンバージョン率が高く、パフォーマンスの高い Web サイトには絶対に不可欠です。サミュエル・ベケットの言葉を借りれば、「これまでに試したことはありません。失敗したことはありません。どんなに。再試行する。また失敗する。もっとうまく失敗しましょう。」
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