序章
SEO (検索エンジン最適化) を通じてウェブサイトを最適化し、ランク付けする方法を学びたいですか? どこから始めればよいかわかりませんか? このクイック ガイドは、あらゆる種類のビジネスやブランドに適した長期計画を迅速かつ簡単に開始するのに役立ちます。
目標を定義する
すべてのマーケティング キャンペーンの最初のステップは、目標を定義することです。これは簡単な作業のように聞こえるかもしれませんが、実際には、これがこのプロセスの中で最も複雑です。SEO キャンペーンの目標を詳細に明確に定義する必要があります。これらの質問を自分自身に問いかける必要があります。オンライン販売を拡大したいと考えていますか? 店舗への客足を増やしたいと考えていますか? 人々にオンライン販売フォームに記入させようとしていますか? これらはすべて潜在的な目標ですが、他にもたくさんありますが、最初に目標を定義すると、検索フレーズをより適切に評価して選択し、結果を測定するのに役立ちます。
キーワード思考から抜け出す
SEO について考えるとき、ほとんどの人は検索エンジンに入力されるキーワードを思い浮かべます。これは必ずしも真実ではありません。SEO についての考え方を変える必要があります。キーワードは、人々がオンラインで検索するときに検索エンジンに何を入力するかを説明する最良の方法ではありません。代わりに、これらの単語をキーフレーズとして考えてください。新しいスマートフォンを探している場合は、「ストア」とは入力せず、「ロサンゼルスの携帯電話ストア」または「携帯電話ストア」と入力する可能性が高くなります。何を探しているのか、またあなたのビジネスやブランドを説明するためにどのようなフレーズが使用されているのかを説明してください。これは、キー フレーズを選択するときに不可欠です。
研究、研究、研究
リサーチはSEOで最も重要な部分です。SEO プロセスに関わるあらゆる小さなことを調査する必要があります。ランク付けしたい検索キーワード (例: 「ロサンゼルス ペット ストア」) を考え出し、それらのフレーズを調査して、競合他社がどのようにランク付けされているかを確認する必要があります (Google Adwords、WordTracker、またはMoz Keyword Difficulty ツール)、ターゲット キー フレーズの現在の検索エンジン結果ページ (SERP) を確認し、誰がそのキーワードにリンクしているかを評価する必要があります。これは、今後の手順の一部に役立ちます。
Google と仲良くなりましょう
SEO に関して言えば、Google はあなたの親友になることができます。Google は世界最大の検索エンジンであるため、Google と直接連携することでランクが向上します。Google は、貴社に関するあらゆるデータを活用して、貴社の Web サイトをランク付けします。このため、Google のツールを活用することが重要です。ウェブサイトに Google アナリティクスをインストールし、Google+ プロフィールを作成および維持し、Google ウェブマスター ツールをセットアップして、ビジネスが Google ローカルに掲載されていることを確認してください。
あなたの会社をグーグルで検索してください
始めるときは、自分の立ち位置を知る必要があります。必ず自分自身で Google を実行して、Google があなたの Web サイト、ブランド、および Web 上のその他の領域を現在どのように見ているかを正確に把握してください。Google があなたのサイトを認識しない場合は、Google ウェブマスター ツールをチェックして理由を調べ、問題があれば解決してください。
Web サイトで次のことを必ず行ってください。
A.ステップ 1 で設定した目標をホームページから達成できるようにします。これにより、コンバージョンの可能性が高まります。
B. Web ページのタイトル タグにキー フレーズを組み込みます (キー フレーズが各ページで一意であることを確認してください)。
C.各ページの見出しにキーワードを配置します。
D.論理的に意味のある方法でテキストにキーワードを配置します。キーワード フレーズを使いすぎないでください。コンテンツを読んでいる実際の人が、あなたがターゲットとしているキーワードについて知っていることがわかる程度に、キーワードを組み込むようにしてください。
E.サイトを簡単にナビゲートできるようにします。目的を達成するために、できるだけ少ないクリックで済みます。
F.キー フレーズに関連する画像では、そのフレーズを alt タグとファイル名に組み込みます。
説得力のあるメタディスクリプションを書く
検索エンジンを使用すると、検索結果に表示される説明をメタ ディスクリプションと呼びます。そこに表示される内容を制御して、それを見ている人に Web サイトの内容を知らせたいと思うでしょう。次に、説得力があり、人々をサイトに引き込むような内容を書く必要があります。また、ウェブサイト上の表現には一貫性を保つようにしてください。訪問者に対して最悪なことの 1 つは、キーワードを検索させ、そのキー フレーズをクリックさせても、ランディング ページには検索結果やキー フレーズに何も記載されていないことです。
完全な住所と連絡先情報を追加してください
これは SEO に取り組むほぼすべての人に当てはまりますが、場所に特化した検索で上位にランクインしようとしている人にとっては、Web サイトに完全な住所と連絡先情報を必ず追加することが不可欠です。これは、Google があなたのビジネスの所在地を把握するのに役立ち、あなたのサイトのローカル SERP を向上させます。
リンクを取得する
Web サイトへの関連リンクをできるだけ多く取得する必要があります。まず、あなたの会社が Google Local、Yahoo Local、Bing Local、CitySearch、Yelp などのすべてのローカル ディレクトリにリストされていることを確認してください。また、業界固有のディレクトリに自分の名前を載せてください。次に、手順 3 で作成した競合他社のリンクのリストを使用して、それらの Web サイトにあなたにリンクしてもらうことを始めます。最後に、ソーシャルシェアのリンクはランキングに大きな影響を与えるため、ソーシャルなつながりを大切にしてください。
測定と調整
SEO は終わりのない活動です。これは、毎日舗装をハンマーで叩く必要があるという意味ではありませんが、検索エンジンの結果、検索トラフィックが Web サイト上でどのように形成されているか、少なくとも 1 日に 1 回はリンクの数を確認する必要があります。週ごとにトラフィックを測定し、それに応じて戦略を調整します。
SEO に魔法のようなトリックはないことを忘れないでください。このリストは、あなたの Web サイトとビジネスに最適なものを見つける旅の始まりとなります。
- Keyon Thomas は、 InfoStreetのマーケティング ディレクター兼パートナー マネージャーです(新しいタブで開きます)