もちろん、検索エンジンの最適化についてはご存知でしょう。検索エンジンでのサイトのランキングを向上させることです。あなたは専門家ではないかもしれませんが、タイトル タグ、クリーンな URL、テキストベースのデザインなどの基本についてはよく理解しています。
たとえあなたが他の人よりも専門家だったとしても、SEO について知らないことがあなたに害を及ぼすことはよくあります。Google のパンダ アップデートがリリースされた 2011 年に、多くのウェブマスターがこのことに苦労して気づきました。
1 年と少し後に、検索大手のペンギン アップデートが続き、低品質でスパム的なリンク構築戦術が標的となり、同じウェブマスターの多くが再び攻撃を受けました。Pigeon と Payday が続き、再びスパムをターゲットにし、2015 年後半には、RankBrain として知られる機械学習 AI システムが導入され、検索を解釈して、検索された単語は含まれていないかもしれないが関連性のある結果を提供しました。
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灰の中から立ち上がる
これらすべての変化により、多くの SEO テクニックが最適とは言えないことが判明しました。サイトはペナルティを受けました。トラフィックが失われ、いわゆる「SEO専門家」が解雇された。それ以来、SEO 業界には新しい雰囲気が生まれています。私たち全員が低品質のコンテンツやリンクを作成していたわけではありません。しかし、そうした人たちにとって、これら 2 つのアップデートは警鐘を鳴らしました。そして、常に高品質で関連性の高いコンテンツとリンクに焦点を当ててきた私たちにとって、それは救いのようなものでした。多くのサイトが下落する中、私たちのサイトは急騰しました。これがSEOの新しい常識です。
確かに、SEO を自称しながら、短期的な収益目標を掲げて操作的な戦術に重点を置いている人がまだいます。しかし、マーケティング、技術、調査、コミュニケーションのスキルを必要とする非常に複雑な分野の専門家が集まる大規模かつ成長中の業界に所属している人もたくさんいます。
では、SEO はどのくらい重要なのでしょうか? 信じられないかもしれませんが、Google 検索ユーザーの頭の中では Web デザインよりも重要です。かつては Web デザインの一部と考えられていましたが、SEO の検索は現在、世界中で Web デザインの検索を上回っています。業界団体 SEMPO によると、2013 年の北米の検索マーケティング業界 (SEO および有料検索) の予測総額は 268 億ドルで、企業の 13% は年間 50 万から 300 万以上の SEO 予算を抱えています ( 2011 年の 8% から増加しました）。
予算が増加するにつれて、失うものも大きくなり、多くの企業はよりリスクを回避するようになり、過去に追求したかもしれないいかがわしい戦術をやめるようになっています。ゴミを取り除くことで、SEO が何に適しているのか (そしてこれまでも常に適してきた)、つまり、関連するコンテンツと関連する検索ユーザーを結びつけること、アクセシビリティとマーケティングを通じてコンテンツを見つけやすくすること、が見えてきます。SEO を安物のスーツを着た油まみれのアルゴリズムを追いかける者や実家の地下室などと今でも思っている人は、新しい現実を考えてみてください。
エンジンは敵ではない
10年前、私たちがやっていることに対して少し不安を感じている人もたくさんいました。Google のガイドラインに違反するものは何もありませんでした。そのようなガイドラインは存在しなかったからです。
当時、数冊の本はありましたが、SEO は主に秘密裏に語られるものであり、検索エンジンに対しては絶対に語られることはありませんでした。今日、私たちはよりよく知っています。
Google と Bing は両方とも広範なウェブマスター ガイドラインを発行しており、Google は初心者向けの SEO ガイド(新しいタブで開きます)さえ発行しています。2011 年 8 月、Google のウェブスパム責任者マット カッツ氏はビデオ声明(新しいタブで開きます)を発表し、Google は SEO 自体をスパムとはみなしていないと述べました。この感情は現在、Google の検索エンジン最適化の定義(新しいタブで開きます)に現れており、「多くの SEO やその他の代理店、コンサルタントが Web サイト所有者に有用なサービスを提供している」と述べられています。
それでも、SEO を自称するスパマーが少数いるため、SEO は一般的にペテン師であるという評判があり、『グッド ワイフ』や『デクスター』などのテレビ番組でもそのように描かれてきました。「SEOに対する評判は悪く、その原因は、検索エンジンを『騙す』魔法の『ブラックボックス』があると顧客に信じ込ませ、『スネークオイル』の固定観念を永続させている疑わしいSEO実践者たちのせいだ」とデジタル戦略コンサルタントのゴード・ホチキス氏は言う。 Mediative の担当者および Search Insider のコラムニスト。
Hotchkiss 氏やこの記事に関わった他の専門家は、SEO とは単に関連コンテンツのインデックスを取得し、それが検索エンジンに確実に表示されるようにすることであると説明しています。私たちが話を聞いたベテラン SEO の全員は、なぜ SEO が一部のサークルで依然として蛇の油であるという評判を維持しているのかを理解していました。しかし彼らは、今ではそれがはるかに主流になり、信頼できるものになったと主張しています。
SEO ソフトウェア会社 Mozの創設者であるランド フィッシュキン(新しいタブで開きます) は、SEO がスネークオイル以外のものである彼のお気に入りの理由について次のように述べています。実践について詳しく。そして、毎月請求される当社のソフトウェアには 18,000 人以上の加入者がいます。もし SEO が単なるスネークオイルだったら、人々はお金を払うのをやめるだろうと思います。」
正当な形式の SEO は現在、Web デザイン プロセスの一部としてより受け入れられており、多くの組織で、プロフェッショナルで検索エンジンに優しい Web サイトのデザインに関して、ようやくテーブルに着くようになりました。
プロジェクトではなくプロセス
私たちの経験では、Web サイトが完成した後に SEO チームが呼び込まれ、魔法のように検索エンジンに優しいものにするよう指示される例がたくさんあります。これは理想からは程遠いです。本当に競争力のあるサイトはこれを理解しており、情報アーキテクチャからコンテンツ戦略、設計、開発、立ち上げ、立ち上げ後まで、計画プロセスのあらゆる段階に SEO を組み込んでいます。
多くの Web デザイナーや開発者は、SEO をプロセスにさらに組み込むことに躊躇しています。そうすることで効率的に余分な作業が発生するからです。しかし、その見返りは大きいかもしれないと、Nine by Blue の創設者兼 CEO であり、『Marketing in Age of Google』の著者であるヴァネッサ フォックスは思い出させます。「組織は、1) 私たちが毎日行っている何百万もの検索から得られる無料の検索データを活用しなければ、顧客や潜在顧客に関する膨大な洞察を失います。2) 検索結果に表示されることで、より多くの視聴者にリーチできる機会。」
モナリザをクローゼットに入れますか? 何時間もかけてビーフウェリントンを調理し、オーブンから焼き上がったら完璧に焼けたものをゴミ箱に捨てますか? では、一体なぜ、どのように見つけられるかを考慮せずに Web サイトを構築するのでしょうか? Web デザインのプロセスにおいて SEO を優先する理由はもう 1 つあります、と Hotchkiss 氏はアドバイスします。
「より良いウェブサイトを作成する必要があります。優れた SEO 最適化を情報アーキテクチャに組み込む必要があります。一般的なコンテンツのテーマについて考える必要があります。すべてのデジタル資産 (ビデオやユーザー生成コンテンツなど) がユーザー エクスペリエンス全体にどのように統合されるかを考慮する必要があります。
これは、無駄な Flash インターフェイスや、個人的には腹立たしいことですが、PDF にロックされたコンテンツなどのユーザー エクスペリエンスの行き詰まりを排除するのに役立ちます。これにより、オンライン フットプリントに対する認識が、ソーシャル メディアなどを含む Web サイトの範囲を超えて拡張されます。また、サイトがどのようにリンクされているかについて考える際に、健全な厳密さを身につけることができます。優れた SEO 実践は、より良いユーザー エクスペリエンスを意味します。」
私たちの経験から、これまで以上に多くの組織がこれらの教訓を学び、SEO をプロジェクトとしてではなく、Web サイトが検索で可能な限り目立つようにする継続的なプロセスとして考えています。これは、より多くの視聴者を獲得できるため、Web デザインに適していますが、ビジネスにも適しています。
リンクだけがすべてではない: 新しい SEO トレンド
SEO は 1997 年頃に始まって以来、多くの評論家が死んだと言っていますが、真実は、SEO は死んでいません。検索エンジンとともに進化します。SEO は常に進化していますが、現時点では、とりわけモビリティ、ユーティリティ、視聴者、自動化に重点が置かれているようです。
こうした傾向の 1 つは、SEO、ユーザー エクスペリエンス、コンテンツ戦略の間の区別がなくなりつつあることです。あるウェブマスター ツールの YouTube ビデオ(新しいタブで開きます)の中で、Matt Cutts 氏は、名前の変更を検討している人は、「スネークオイル」のような SEO と区別するために「検索ユーザー エクスペリエンスの最適化」を検討するかもしれないとさえ示唆しました。
Vanessa Fox などの一部の人は、SEO を UX やコンテンツ戦略とは別個の活動として進める必要はないと示唆しています。「どちらの分野も、検索を後付けのものとして考えるのではなく、検索からのベスト プラクティスを組み込むべきだと思います」と彼女は言います。 。「特に、検索から得られるデータは非常に貴重です。また、多くの訪問者は主要な検索エンジンから始めており、したがって Web サイトのどのページもサイトのホームページになり得ることを理解することで、ページのデザインとコンテンツの両方に対する見方が変わる可能性があります。」
同時に、ヴァネッサ・フォックス、そして私たちが話を聞いた他のSEO担当者全員は、コンテンツ戦略とユーザビリティは評判の高いSEOには不可欠であるものの、インクリメンタル検索エンジンを獲得する方法として役立つためにはSEOの技術的要素やその他の要素が必要であることを認識しています。渋滞。「SEO が正しい方法で行われる場合、ユーザビリティとコンテンツは計画の大きな部分を占めます」とマサチューセッツ州に本拠を置く Stone Temple Consulting の創設者兼 CEO であり、『The Art of SEO』の共著者である Eric Enge 氏は述べています。
「これは、スネークオイルSEOの人々が心配していないことです。Web パブリッシャーとして長期的な成功を収めるためには、まず使用する必要があります。しかし、ビジネスとして成功するには、それ以上のものが必要です。」コンテンツ戦略とユーザビリティに重点を置くことで、視聴者にも焦点が当てられます。
Hotchkiss にとって、これは単語マッチングからユーティリティへの移行であり、検索エンジン自体の進化をたどるものです。「今日、優れた SEO とは、見込み客が何かを検索するために単語を使用するときに、それを可能な限り一致させることです」と彼は言います。「しかし、将来の SEO は、見込み客が何かを望んでいるときに、それを確実に提供できるようにすることになります。内容ではないかもしれません。それは映画のチケット、ホテルの予約、レストランの予約、またはダウンロードされたテレビ番組かもしれません。」
分析の変化
この約束を実現するには、多くの場合、新しいタイプの分析が必要になります。これまでマーケティング担当者は、ユーザーの意図を表すキーワードを明らかにするためにキーワード調査を行ってきました。Vanessa Fox は、『Marketing in the Age of Google』の中で、単純なキーワード マッチングや検索ボリュームの実践を超えた、検索ユーザーのペルソナを作成するプロセスについて説明しています。
さらに、ハーストのコア オーディエンス(新しいタブで開きます)など、オーディエンスが使用するキーワードを含むがそれに限定されない、オーディエンスの特性を理解しようとするサービスもあります。一部の企業では、モビリティによってユーザーの意図が変わることはありません。たとえば、カレン・マグレイン氏や他のアダプティブコンテンツ支持者が頻繁に指摘しているように、ニュースは別のプラットフォーム用に書き換えられることはありません。ただし、一部の企業ではそれが可能です。マーケティング担当者がモバイル プラットフォームから最大限のトラフィックとコンバージョンを獲得したい（つまり、モバイル プラットフォームに最適化されている）場合、悪魔は細部に宿っており、モバイル オーディエンスとデスクトップ オーディエンスの違いを理解することが重要です。
これらの違いに合わせた一種の SEO、一般にモバイル SEO と呼ばれるもの、それが何であるかを決定する技術的な考慮事項もあります。SEO の世界の多くの人々は、デザインの世界の人々と同様、レスポンシブ デザインがこれらの違いに対する答えであると信じています。そして Google は 2013 年 6 月にレスポンシブ デザインを優先すると述べました。しかし、レスポンシブ デザインが常にユーザーにとって最善であるとは限りません。 、Googleはそのような場合を好まないでしょう。
モバイルとデスクトップの検索動作が大きく異なる場合、Google は動的配信タグやスイッチボード タグの使用もサポートします。デンバーに本拠を置くモバイル マーケティング代理店 Mobile Moxie の CEO であり、『Mobile Marketing: Finding Your Customers Whereever They Are』の著者である Cindy Krum 氏は、レスポンシブ デザインがモバイル検索エンジン最適化のための多くのソリューションの 1 つであることに同意します。
「私はほとんどのクライアントに混合ソリューションを推奨してきました。合理的な場合はレスポンシブ デザインを活用し、レスポンシブ デザインのアプローチではキーワードやユースケースに適切に対処できない場合は特別なモバイル専用ランディング ページを活用します。」と彼女は言います。 」
商売道具
SEO におけるもう 1 つの大きな変化は、プロセスへのさらなる自動化の導入です。SEO ソフトウェアは SEO と同じくらい昔から存在していますが、ここ 1 ～ 2 年でツールの洗練さと幅が広がりました。
現在、セマンティック関連性を通じてロングテールを最適化するのに役立つツール ( BloomReach (新しいタブで開きます) )、レポート ツール ( Conductor (新しいタブで開きます)およびBrightEdge (新しいタブで開きます) )、リンク構築ツール ( Ontolo ) が用意されています。 (新しいタブで開きます)、Ahrefs (新しいタブで開きます)、Moz link Explorer (新しいタブで開きます)、Majestic SEO (新しいタブで開きます) ) など、すべて検索エンジン最適化プロセスのさまざまな側面を自動化することを目的としています。
これが起こると、必ず報道機関の誰かが、このツールを使えば冗長な SEO を実行できると主張するでしょう。しかし、私たちが話を聞いたSEOの専門家やソフトウェアプロバイダーの誰も同意しませんでした。「優れた SEO は、創造的で粘り強く、検索者のニーズに共感できる人間から始まります」とフィッシュキン氏は言います。「これらのプロセスを自動化できるソフトウェアはありません。」
検索エンジンの最適化には他にも同様に重要なトレンドがあり、その中には、ランキング アルゴリズムへのソーシャル シグナルの統合や、単なるテキストベースではなく画像やビデオの理解と最適化に関する SEO (おそらく最終的にはウェアラブル テクノロジの目的で使用される可能性があります) などがあります。その分野が成長するにつれて。
全体として、正規の SEO は検索エンジンとともに進化し、今後も進化し続けます。すでに述べたように、この新しい情報を理解して適用するには、新しいタイプの SEO 実践者と、異なる種類のユーザー重視の SEO が必要です。
- また、 最高のオンライン マーケティング サービスもリストしました(新しいタブで開きます)。