オンライン ビジネスに関する素晴らしいアイデアはありますか? 次に、ドメイン名の登録です(新しいタブで開きます)。適切なドメインを選択することは非常に重要であり、それがビジネスの成功と失敗の分かれ目になる可能性があります。どこから始めればよいかわかりませんか?
まず、Web サイトの名前でビジネスを説明するか、新しいブランドを作成するかを決定します。この 2 つの組み合わせが理想的な場合もあります。両方の学派を見てみましょう。
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新しいブランドの作成とビジネスの説明
潜在顧客にドメイン名であなたのビジネスの内容を知ってもらいたいですか? それとも、他に類を見ない企業とブランドアイデンティティを構築したいですか?
クリエイティブなアプローチをとっていますか？
「新しいブランドを作成する」戦略でドメイン名を選択する場合は、単語をでっち上げたり、会社の製品やサービスと明確に関係のない単語を使用したりする可能性があります。
このため、潜在的なユーザーは名前だけでは会社の概要がわからないという課題が生じますが、最終的には会社のアイデンティティを形成するための最も強力な資産となる可能性があります。
インターネット以前には意味を持たなかった単語で構成されるドメインのリストが増え続けていることに注目してください。Google、Yelp、Trivago、Buzzfeed などの名前。これらの企業の名前を聞くまでは、その名前を聞いてもその事業がどのようなものかを知ることはできなかったでしょう。今では彼らはよく知られた名前になりました。
ブランド可能なドメイン名を選択するためのもう 1 つの戦略は、感情や感情を呼び起こすが、ビジネスに直接関係しない単語を使用することです。
たとえば、「アマゾン」というと南米の巨大なジャングルしか思い浮かばなかったのは、それほど昔のことではありません。この言葉を聞くと、ほとんどの場合、オンライン スーパーストアが最初に思い浮かびます。
記述的なアプローチを取りますか?
最も効果的なドメイン名の一部は、ビジネスが何を行っているか、またはユーザーが Web サイトでどのような種類のコンテンツを見つけるかを明確に説明しています。たとえば、Weather.com、Dictionary.com、Realtor.com への訪問者は、これらのオンラインの目的地にアクセスすると何が表示されるかをよく理解できます。
確かに、現在、利用可能な one word .com Web サイトを見つけることはおそらく不可能であり、あなたのビジネスを 1 つの単語で要約するのは非常に難しいかもしれないので、複数の単語をグループ化することを恐れないでください。
人気のオンライン旅行ガイド TripAdvisor.com、テクノロジーに焦点を当てた人気の子育てブログ TechSavvyMom.com、または Web 開発リソース WebdesignerDepot.com をご覧ください。わかりやすいドメイン名は、有効であるために必ずしも短くする必要はありません。
わかりやすいドメイン名を選択することの潜在的なリスクは、そのドメイン名を中心にブランド アイデンティティを作成することがより困難になることです。潜在的な顧客は、あなたが何を販売しているのかは理解できるかもしれませんが、あなたが誰であるか、またはあなたの会社のサービスが競合他社とどのように異なるのかについては理解できないかもしれません。
さらに、説明的なドメイン名を使用すると、会社がそのドメイン名で説明した内容のみを提供するよう固定化される可能性があり、必要に応じて会社の製品やサービスの提供を拡大することが困難になります。
マーケティングとSEOにとって何が最適でしょうか?
おそらく、ドメイン名を使用して新しいブランドを作成する際の最も良い点は、アイデンティティを形成するためのオープン キャンバスを持つことです。マイナス面としては、潜在的な顧客があなたの製品やサービスをあなたの名前と自動的に結びつけることはありません。
新しい単語を作成する場合、ユーザーが覚えるのが難しい場合もあります。また、多くの場合、まったく新しいブランドを作成するには、露出を増やし、潜在的なユーザーを教育するために、より洗練された、費用のかかるマーケティング プランが必要になります。つまり、検索エンジン最適化 (SEO) (新しいタブで開きます)、オンライン/デジタル広告、さらには広報活動にさらに多くの投資が必要になる可能性があります。
逆に、わかりやすいドメイン名をお持ちの場合は、キーワードがすでにサイト名に組み込まれている可能性があります。これは貴重な資産となり、Web サイトに無料の SEO とデジタル マーケティングを即座に提供します。
この戦術は何年も前までは SEO ランキングを向上させるためのより効果的な方法でしたが、Google のアルゴリズムにより、ドメイン名が検索用語と完全に一致していても、品質の低いサイトやアクセス数の少ないサイトにペナルティが課される可能性があるため、効果はますます低くなりました。
これは、ドメイン名に「キーワードを追加する」以上のことを行う必要があることを意味します。さらに、説明的な Web サイトでは、同じスペースで運営されている他のサイトのせいで、検索エンジンでドメイン名の競争が激しくなる可能性があります。
あなたにとって最良の選択は何ですか?
場合によっては、最良のドメイン命名計画に両方の考え方の要素が組み込まれていることがあります。おそらく、自社の製品やサービスの精神的なイメージを刺激する新しいブランド名を考えたり、説明的なドメイン命名戦略の一部を使用して新しいブランド名を作成したりする可能性があります。
オンライン写真共有コミュニティ Flickr.com は、ユーザーに写真を連想させる名前を付けて新しく作成されたブランドの一例です。もう 1 つのネーミング ハイブリッドの例は、Groupon.com です。「グループ」と「クーポン」を組み合わせて、新しい言葉とブランド名を生み出します。
最後に、人気のあるドメイン レジストラー Namecheap.com について考えてみましょう。これは、説明的な名前とブランド化可能な名前の例です。両方の長所を取り入れてみてはいかがでしょうか?
Web サイトに名前を付けるためのヒント
短いほど良い: 一般に、ドメインの長さに関しては、短いほど良いです。
6 ～ 14 文字を目指します。短いほど良いと覚えておいてください。おそらく、短いドメイン名はずっと前に取得され、数千ドルで販売されたものと考えられます。短いものが見つからない場合は、ブランド化できるものにしましょう。
綴りは簡単: Facebook、Google、Twitter、Instagram、TechRadar に共通するものは何ですか? これらはすべて綴りやすいため、訪問者が間違った Web サイトにアクセスしてしまう可能性が低くなります。
長期的に考える: ウェブサイトの名前は、今後何年にもわたってブランドの最大の要素の 1 つとなります。Web サイト名を選択する前に、常にじっくりと検討する必要があります。将来変更することにした場合、費用がかかるだけでなく、SEO ランキングやブランド想起の観点からも影響を受けるからです。
調べてみてください。これは上記の点からの流れです。時間をかけて名前について調べて、著作権や商標で保護されていないことを確認してください。これは法的な悪夢であり、Web サイトの権利を失う可能性さえあるからです。
- Eva Alexandropoulos (新しいタブで開きます) は、世界最大のドメイン名登録事業者の 1 つである Namecheap (新しいタブで開きます)の CMOです。